У канцы мінулага тыдня стала вядома, што Google мае намер праігнараваць заклік Кансорцыума Сусветнай павуціны (W3C) — міжнароднай арганізацыі, якая працуе над распрацоўкай вэб-стандартаў — перагледзець Topics API: ключавы кампанент таргетынгу рэкламы Google. так званая прапанова Privacy Sandbox па развіцці стэка рэкламных тэхналогій, які Chrome падтрымлівае для мэтавай рэкламы.

Тэмы адносяцца да кампанента таргетынгу рэкламы ў прапанове Sandbox, які заснаваны на адсочванні інтарэсаў вэб-карыстальнікаў праз іх браўзер.

Група тэхнічнай архітэктуры W3C (TAG) выклікала шэраг праблем пасля запыту ад Google у сакавіку мінулага года на «ранні агляд дызайну» Topics API — напісаў на мінулым тыдні, што яго «першапачатковы выгляд» заключаецца ў тым, што прапанаваны Google Topics API не абараняе карыстальнікаў ад «непажаданага адсочвання і прафілявання» і захоўвае статус-кво «неадпаведнае назіранне ў інтэрнэце».

«Мы не хочам, каб гэта працягвалася далей», — дадала Эмі Гай, каментуючы ад імя TAG.

Меркаванне TAG – не першая непрыемная ацэнка Topics. Распрацоўшчыкі браўзэраў WebKit і Mozilla таксама нядаўна паставіў вялікі палец уніз да падыходу Google — першае папярэджанне аб тым, што раней існуючыя недахопы прыватнасці ў сетцы выкарыстоўваліся як «апраўданне недахопаў прыватнасці ў новых спецыфікацыях і прапановах», а другі лічыць, што тэмы «з большай верагоднасцю зніжаюць карыснасць інфармацыя для рэкламадаўцаў, чым забяспечвае значную абарону прыватнасці».

Рызыка фрагментацыі вэб-карыстальніцкага досведу, калі ў браўзерах будзе толькі абмежаваная падтрымка тэм — што можа прывесці да ўкаранення сайтаў, якія імкнуцца блакіраваць наведвальнікаў, якія выкарыстоўваюць браўзеры, якія не належаць да Chromium — яшчэ адна з праблем, адзначаных TAG.

Нягледзячы на ​​​​ўзмацненне супраціўлення падыходу Google з боку свету вэб-інфраструктуры, брытанскі орган аховы прыватнасці – ключавы наглядны орган у гэтым кантэксце, як Упраўленне Камісіі па інфармацыі (ICO), – ён актыўна ўдзельнічае ў ацэнцы адпаведнасці Sandbox закону аб абароне даных пасля сур’ёзнага антыманапольнага ўмяшання Упраўленнем па канкурэнцыі і рынках Вялікабрытаніі (CMA). далучыўся — відаць, задаволены тым, каб застацца ў баку і дазволіць Google працягваць прапанову, пра якую папярэджваюць тэхнічныя эксперты W3C, што існуе рызыка захавання такога роду ўварванняў у прыватнасць (а таксама збояў у карыстальніцкім агенцтве і празрыстасці), якія ўгразлі індустрыю рэкламных тэхналогій у нарматыўнай (і рэпутацыйнай) гарачай вадзе на працягу многіх гадоў.

Адказваючы на ​​пытанне, ці ёсць у яго якія-небудзь занепакоенасці з нагоды наступстваў Topics для прыватнасці, у тым ліку ў святле ацэнкі TAG, ICO спатрэбілася некалькі дзён, каб разгледзець пытанне, перш чым адмовіцца ад каментароў.

Рэгулятар сапраўды паведаміў нам, што працягвае ўзаемадзейнічаць з Google і CMA – у рамках сваёй ролі ў адпаведнасці з абавязацельствамі, узятымі Google у мінулым годзе перад органам па наглядзе за канкурэнцыяй. Прэс-сакратар ICO таксама звярнуў увагу на a 2021 меркаваннеапублікаваны папярэднім упаўнаважаным па інфармацыі Вялікабрытаніі на тэму (ха!) развіцця інтэрнэт-рэкламы — у якім выкладзены шэраг «прынцыпаў» і «рэкамендацый» для індустрыі рэкламных тэхналогій, у тым ліку агаворваючы, што карыстальнікам прадастаўляецца магчымасць атрымліваць рэкламу без якога-небудзь адсочвання, прафілявання або апрацоўкі асабістых дадзеных – і які, па словах прэс-сакратара, выкладае свае «агульныя чаканні» ў дачыненні да такіх прапаноў.

Але больш яркага адказу ад ICO на падрабязную крытыку Topics з боку W3C TAG не было.

Тым часам прадстаўнік Google пацвердзіў, што ён праінфармаваў рэгулятар па тэмах. І адказваючы на ​​​​пытанні аб праблемах TAG, кампанія таксама паведаміла нам:

Нягледзячы на ​​тое, што мы цэнім уклад TAG, мы не згодныя з іх характарыстыкай, што Тэмы захоўваюць статус-кво. Google імкнецца да Тэм, паколькі гэта значнае паляпшэнне прыватнасці ў параўнанні са староннімі файламі cookie, і мы рухаемся наперад.

Тэмы падтрымліваюць рэкламу на аснове інтарэсаў, якая робіць Інтэрнэт свабодным і адкрытым, і значна паляпшае прыватнасць у параўнанні са староннімі файламі cookie. Выдаленне старонніх файлаў cookie без жыццяздольнай альтэрнатывы шкодзіць выдаўцам і можа прывесці да горшых падыходаў, такіх як схаванае адсочванне. Многія кампаніі актыўна тэстуюць Topics і Sandbox API, і мы імкнемся даць інструменты для павышэння прыватнасці і падтрымкі Інтэрнэту.

Акрамя таго, старэйшы дырэктар Google па кіраванні прадуктамі Віктар Вонг звярнуўся ў Twitter у пятніцу (пасля рэпартаж у прэсе аб наступствах заклапочанасці TAG) да твіт разьбовая версія настрояў у заяве (у якой Вонг таксама сцвярджае, што карыстальнікі могуць «лёгка кантраляваць, якімі тэмамі абагульвацца або адключаць гэта») — заканчваецца агаворкай, што гігант рэкламных тэхналогій «на 100% адданы гэтым API як будаўнічым блокам для больш прыватны Інтэрнэт».

Такім чынам, TL;DR, Google не для ўключэння тэм.

Ён абвясціў аб гэтым кампаненце пясочніцы год таму – замяніўшы раней крытыкаваную прапанову таргетынгу рэкламы на аснове інтарэсаў, якая называецца FLoCs (ён жа Федэратыўнае навучанне кагорт), якая прапаноўвала групаваць карыстальнікаў з супастаўнымі інтарэсамі ў мэтавыя вядра.

FLoCs быў хутка напалі як жудасную ідэю – крытыкі сцвярджаюць, што гэта можа ўзмацніць існуючыя праблемы рэкламных тэхналогій, такія як дыскрымінацыя і драпежніцкія мэты. Такім чынам, у Google, магчыма, не было вялікага выбару ў тым, каб знішчаць FLoC, але гэта дало яму магчымасць ператварыць галаўны боль у сувязі са сваім заяўленым праектам эвалюцыі рэкламы, які падтрымлівае канфідэнцыяльнасць, у хуткую перамогу, зрабіўшы так, каб кампанія выглядала спагаднай.

Справа ў тым, што хуткае назапашванне крытыкі Topics таксама не выглядае добра для прэтэнзій Google аб «прасунутых» рэкламных тэхналогіях, якія забяспечваюць «больш прыватны Інтэрнэт».

Згодна з прапановай Topics, Chrome (або браўзер на базе chromium) адсочвае вэб-актыўнасць карыстальнікаў і прызначае ім інтарэсы на падставе таго, што яны праглядаюць у інтэрнэце, якімі потым можна абагуліць з суб’ектамі, якія выклікаюць Topics API, каб нацэліць на іх з рэкламай.

Ёсць некаторыя абмежаванні – напрыклад, на тое, колькі тэм можа быць прызначана, колькі з іх абагулена, як доўга захоўваюцца тэмы і гэтак далей – але, па сутнасці, прапанова цягне за сабой назіранне за вэб-актыўнасцю карыстальніка іх браўзерам, які затым абагульвае фрагменты таксанаміі інтарэсаў, зробленыя на сайтах, якія запытваюць дадзеныя.

Гэта не на 100% зразумела (і кантралюецца ім) вэб-карыстальнікам, як сцвярджае ацэнка TAG:

Прапанаваны API Topics дазваляе браўзеру абменьвацца інфармацыяй пра карыстальніка, атрыманай з гісторыі яго прагляду, з любым сайтам, які можа выклікаць API. Гэта робіцца такім чынам, што карыстальнік не мае дакладнага кантролю над тым, што раскрываецца, у якім кантэксце і якім бакам. Таксама здаецца верагодным, што карыстальнік будзе цяжка зразумець, што наогул адбываецца; даныя збіраюцца і адпраўляюцца за кулісамі даволі непразрыста. Гэта супярэчыць прынцыпу павышэнне кантролю карыстальнікаі мы лічым неадэкватнымі паводзінамі для любога праграмнага забеспячэння, якое прэтэндуе на тое, каб быць агентам вэб-карыстальніка.

Прадастаўленне вэб-карыстальніку доступу да налад браўзера для канфігурацыі тэм, якія можна назіраць і адпраўляць, а таксама ад/да якіх бакоў, было б неабходным дадаткам да такога API, і ў некаторай ступені спрыяла б аднаўленню аўтарытэту карыстальніка, але гэта зусім не дастаткова. Людзі могуць стаць уразлівымі спосабамі, якіх яны не чакаюць, і без папярэдняга паведамлення. Нельга чакаць, што людзі будуць мець поўнае разуменне ўсіх магчымых тэм у таксанаміі, якія адносяцца да іх асабістых абставінаў, а таксама непасрэдных або прамых наступстваў абмену гэтымі дадзенымі з сайтамі і рэкламадаўцамі, а таксама нельга чакаць, што яны будуць пастаянна пераглядаць налады свайго браўзера па меры змены асабістых або глабальных абставінаў.

Таксама існуе рызыка таго, што сайты, якія выклікаюць API, змогуць “узбагаціць” даныя пра інтарэсы кожнага карыстальніка, сабраныя Topics, выкарыстоўваючы іншыя формы адсочвання – напрыклад, адбіткі пальцаў прылады – і тым самым пазбаўляюць канфідэнцыяльнасці вэб-карыстальнікаў. з’едлівы, антыкарыстальніцкі спосаб, які заўсёды робіць адсочванне і прафіляванне.

І хоць Google сказаў, што «канфідэнцыяльныя» катэгорыі — такія як раса або пол — нельга ператварыць у мэтавыя інтарэсы з дапамогай апрацоўкі тэм, якая не спыняе рэкламадаўцаў ідэнтыфікаваць проксі-катэгорыі, якія яны могуць выкарыстоўваць для арыентацыі на абароненыя характарыстыкі, як гэта здарылася з выкарыстаннем існуючага адсочвання. інструменты таргетынгу рэкламы на аснове (гл., напрыклад, таргетынг рэкламы па «этнічнай прыналежнасці» на Facebook — што прывяло да папярэджанняў яшчэ ў 2016 годзе аб магчымасці дыскрымінацыйнай рэкламы, якая не дазваляе людзям з абароненымі характарыстыкамі бачыць аб’явы аб працы або жыллё).

(Зноў TAG заўважае гэтую рызыку, указваючы далей: “[T]тут няма бінарнай ацэнкі таго, ці з’яўляецца тэма «адчувальнай» ці не. Гэта можа вар’іравацца ў залежнасці ад кантэксту, абставін асобы, да якой гэта адносіцца, а таксама змяняцца з цягам часу для аднаго і таго ж чалавека.

Цынік мог бы сказаць, што спрэчкі вакол FLoC і даволі хуткі адмову Google ад іх далі кампаніі карыснае прыкрыццё, каб прасунуць Topics як больш прымальную замену – не прыцягваючы такога ж узроўню дэталёвай праверкі да прапановы, якая, у рэшце рэшт, імкнецца працягваць адсочваць вэб-карыстальнікаў – улічваючы ўсю ўвагу, ужо выдаткаваную на FLoC (і з некаторым нарматыўным парашком, выдаткаваным на меркаванні антыманапольнага Privacy Sandbox).

Як і ў выпадку з перамовамі, першы запыт можа быць абуральным – не таму, што чакаецца атрымаць усё па спісе, а як спосаб сказіць чаканні і атрымаць як мага больш пазней.

Высокатэхнічны план Google па стварэнні новага (і ён сцвярджае) стэка рэкламных тэхналогій, які лепш падыходзіць для канфідэнцыяльнасці, быў афіцыйна абвешчаны яшчэ ў 2020 годзе — калі кампанія выклала сваю стратэгію па спыненні падтрымкі старонніх файлаў cookie для адсочвання ў Chrome, пасля таго, як была перацягнута у дзеянне значна больш раннімі крокамі супраць адсочвання канкуруючых браўзераў. Але гэтая прапанова сутыкнулася са значнай крытыкай з боку выдаўцоў і маркетолагаў з-за асцярог, што яна яшчэ больш умацуе дамінаванне Google у інтэрнэт-рэкламе. Гэта, у сваю чаргу, прыцягнула кучу нарматыўных органаў і трэнняў з боку антыманапольных органаў, што прывяло да некаторых затрымак першапачатковага графіка міграцыі.

Вялікабрытанія лідзіруе ў гэтай справе, а яе CMA крыху менш за год таму ўзяла на сябе шэраг абавязацельстваў ад тэхналагічнага гіганта – адносна таго, як ён будзе распрацоўваць замену стэка рэкламных тэхналогій і калі ён можа прымяніць любы пераключальнік.

У асноўным гэтыя абавязацельствы звязаны з тым, каб Google атрымліваў водгукі ад галіны для вырашэння любых праблем, звязаных з канкурэнцыяй. Але CMA і ICO таксама абвясцілі аб сумеснай працы над гэтым недаглядам – ​​улічваючы відавочныя наступствы для прыватнасці вэб-карыстальнікаў любых змяненняў у тым, як робіцца таргетынг рэкламы. Гэта азначае, што органы, якія рэгулююць канкурэнцыю і канфідэнцыяльнасць, павінны працаваць рука аб руку, каб вэб-карыстальнік не працягваў быць жорсткім у імя «рэлевантнай рэкламы».

Пытанне рэкламных тэхналогій для ICO, аднак, няёмкае.

Гэта адбываецца таму, што яна — гістарычна — не прыняла меры прымусовага кантролю супраць сістэматычных парушэнняў заканадаўства аб канфідэнцыяльнасці з боку adtech цяперашняга пакалення. Такім чынам, паняцце аб ICO цяпер жорстка супрацьстаіць Google над тым, што кампанія з самага пачатку назвала прасоўваннем у абарону прыватнага жыцця бруднага статус-кво, нават калі рэгулятар дазваляе рэкламным тэхналогіям, якія парушаюць прыватнасць, працягваць незаконную апрацоўку вэб-карыстальнікаў ‘ даныя — можа выглядаць крыху «задніца над сіськай», так бы мовіць.

Вынікам з’яўляецца тое, што ICO знаходзіцца ў недарэчнай сітуацыі адносна таго, наколькі актыўна яно можа рэгуляваць дэталі прапановы Sandbox ад Google. І гэта, вядома, гуляе на руку Google — паколькі адзіны рэгулятар канфедэнцыйнасці, які актыўна сочыць за гэтым, вымушаны сядзець склаўшы рукі (ці, у лепшым выпадку, круціць вялікімі пальцамі) і дазваляць Google фармаваць апавяданне для Тэм і ігнараваць інфармаваную крытыку — таму вы можна сказаць, што Google пацірае твар рэгулятара з-за ўласнага бяздзейнасці. Адсюль непахісныя размовы пра «рух наперад» у «значным паляпшэнні прыватнасці ў параўнанні са староннімі файламі cookie».

«Паляпшэнне», вядома, адносна. Такім чынам, для карыстальнікаў рэальнасць такая, што Google па-ранейшаму знаходзіцца ў рулявым крэсле, калі справа даходзіць да прыняцця рашэння аб тым, колькі дадатковага прыросту прыватнасці вы атрымаеце ад звычайнага бізнесу адсочвання людзей. І няма сэнсу скардзіцца на гэта ў ICO.

SOURCES :

SNAPCHAT MOD APK DOWNLOAD PREMIUM VERSION UNLOCKED NEW UPDATED XBOX GIFT CARDS FREE GENERATOR 2023 TikTok Coins Free 2023 - How to Get Free Tik Tok Coins in TikTok Coins Hack GET MORE SPINS, WIN MORE GAMES WITH OUR COINMASTER SPIN GENERATOR 100% FREE Google play REDEEM CODE, Google Play gift card, free redeem code for play store #shorts UNLIMITED FREE CREDITS FOR BINGO BLITZ MOBILE FANS BILLIONAIRE CASINO: FREE CHIPS FOR UNLIMITED ENTERTAINMENT HOW TO GET FREE MINECOINS ON MINECRAFT!!!! (WORKING 2023!!) FREE 100$ VISA GIFT CARD GIVEAWAY!! COINMASTER SPIN GENERATOR: 100% FREE AND WORKING Google Play Redeem Code Free 2023 | How To Get Free Google Play Gift Card Redeem Code 2023 GET FREE BINGO BLITZ MOBILE CREDITS WITH OUR GENERATOR GET YOUR HANDS ON FREE BILLIONAIRE CASINO CHIPS WITH OUR GENERATOR GET MORE SPINS, WIN MORE GAMES WITH OUR COINMASTER SPIN GENERATOR Free google play redeem code app || unlimited google play gift card 2023 GET FREE BINGO BLITZ MOBILE CREDITS WITH OUR GENERATOR BILLIONAIRE CASINO: FREE CHIPS FOR UNLIMITED ENTERTAINMENT HOW TO GET FREE UNLIMITED MINECOINS MINECRAFT (100% WORKS IN 1.19!) UNLOCK THE VIP EXPERIENCE WITH FREE COINMASTER SPINS google redeem code | get free play store gift card | 2023 Trick Free Redeem Code WIN BIG WITH FREE BINGO BLITZ MOBILE CREDITS BILLIONAIRE CASINO: FREE CHIPS FOR NON-STOP FUN GET UNLIMITED MINECOINS | MINECRAFT BEDROCK EDITION FREE 100$ VISA GIFT CARD GIVEAWAY!! PAYPAL MONEY ADDER FREE PP MONEY GENERATOR 2023

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

}